"Sprężyna": "Co to, jakieś jaja"*?

Według ]]>http://logodlapolski.pl/:]]> Przeszło 10 lat temu Wally Olins, jeden z najwybitniejszych światowych specjalistów w zakresie opracowywania marek państw i miast (???!!! - przyp. autora), podobno zbudował koncepcję idei Marki Polski, wyrażaną określeniem "Creative Tension". Prezentuje ona „Twórczą przekorę / Twórcze napięcie” Polaków zdolnych do kreatywnych zrywów, wytrwałej pracy i wielkich osiągnięć. Nie napiszę z czym mi się to kojarzy, bo a nuż Wally zacznie mnie straszyć po nocach? Tak czy inaczej założenie to stanowiło punkt wyjścia do opracowania kompleksowej strategii komunikacji marki Polska, a także linii graficznej logotypu dla Polski.(...) Wally Olins – jest światowej sławy brytyjskim specjalistą od brandingu, właścicielem agencji reklamowej Saffron Brand Consultants i autorem wielu książek, m.in. „O marce”, „Podręcznik brandingu”. Doradzał światowym organizacjom i krajom w zakresie ich tożsamości, komunikacji i budowania marki. Zajmował się m.in. promocją Hiszpanii, Portugalii, Nowego Jorku i Londynu. Wykładał gościnnie w Saïd Business School na Uniwersytecie Oksfordzkim, Lancaster University i Copenhagen Business School. Zmarł w wieku 83 lat, 14 kwietnia 2014r. Przygotowany projekt logotypu Polski, był ostatnim dziełem Olinsa. Czyzby? To co robił przez ostatnie 10 lat? A więc - "światowej sławy" (czym spowodowana ta zasługa?) pijarowiec stworzył ponad 10 lat temu ikonkę która do jego śmierci, przez 10 lat i nawet "o jeden dzień dłużej" sobie czekała? Zrobiło się o niej głośno pół roku po jego śmierci - okazało się wtedy że najwyraźniej wielu o tym genialnym wynalazku przez te dziesięć lat wiedziało. Ponad dziesięć lat po jego dokonaniu, akurat 10 lat po śmierci autora, nagle się nim zajęto. Coś nie bardzo mi się chce wierzyć. Dlaczego? Oto odpowiedź: "W 2004 r. po raz pierwszy Olins zaczął pracować nad tworzeniem marki "Polska". Stworzona przez niego idea, to "Twórcze napięcie" (creative tension), którą opracował w 2004 r. na zlecenie Krajowej Izby Gospodarczej. Wówczas prace nad strategią promocji kraju finansowało Ministerstwo Gospodarki. Jednak mijały lata, kolejne rządy, a "twórcze napięcie" słabło. Olins twierdził, że program promocji Polski według jego koncepcji został zawieszony po dojściu PiS do władzy. W międzyczasie poszczególne ministerstwa, agendy i organizacje tworzyły własne logotypy promujące Polskę za granicą. - Jako środowisko zajmujące się komunikacją nie uważaliśmy tej sytuacji za normalną, bo z różnych badań wynika, że nawet do 30 proc. postrzeganej wartości produktów stanowi reputacja kraju, z którego pochodzą - mówiła w czerwcu Anna Zimecka ze Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR, do którego należą agencje reklamowe i domy mediowe. To właśnie z inicjatywy branży marketingowej powrócono do pomysłu Olinsa i rozmów z Saffronem w zeszłym roku. SKM SAR i Związek Firm Public Relations stworzyły "Zasady komunikacji marki Polska" przyjęte przez Radę Promocji Polski. Według naszych nieoficjalnych z informacji z czerwca logo kosztuje blisko milion złotych. Wtedy jednak zakupu nie sfinansowano ze środków publicznych. SKM SAR zamierzało przeprowadzić zbiórkę pieniędzy wśród firm za pośrednictwem organizacji biznesowych, jak np. Lewiatan czy Business Centre Club. Podczas dzisiejszej konferencji Paweł Tyszkiewicz, pełnomocnik zarządu SKM SAR "był doprecyzował", że wynagrodzenie dla Saffrona wyniosło 220 tys. euro. Zawartośc strony []]>http://static.logodlapolski.pl/media/files/FAQ.pdf]]]> jest intelektualnym bełkotem; nikt szanujący swój intelekt nie podpisałby się pod "tym". Za dużo tu skrótów których sensu dopatrzeć się trudno. Skąd tu się wzięła metoda "FAQ"? To dobre do obsługi kłopotliwych programów komputerowych, nie jakiejś promocji, czymkolwiek miałaby być. Co to takiego "Rada Promocji Polski"? Co to, k..., jest "marka parasolowa"? Co oznaczają sformułowania "Rada Promocji Zasady Komunikacja Marki Polska", dlaczego "Wally" a nie "Wallace"? Chyba nie z tego samego powodu co "Radek" a nie "Radosław"? Według "Gazety" Olins jest zresztą tylko współzałożycielem firmy "Saffron Brand Consultants". Nikim więcej. A więc ikonka która sobie 10 lat czekała będąc własnością firmy nie tracikła swojej wymiernej wartości. Być może można stworzyć ideologię, w myśl której każdy element świata rzeczywistego ma mieć ikonkę - taką "markę" którą można łatwo wymyśleć, a potem sprzedać z dużym zyskiem razem z przyczepionymi do niej prawami autorskimi. Podobnie jak zahandlować emisją dwutlenku węgla. Bo niczym więcej. Być może znajdzie się cwaniak który taką "ikonkę" będzie próbował sprzedać z niewspółmiernym do jej wartości zyskiem, bo w Polsce, i nie tylko - wiadomo - wszystko kupią. Organizatorami imprezy są: Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR założone w 1997 r. Jednym z głównych zadań SKM SAR jest promocja oraz animacja środowiska reklamowego w Polsce oraz tworzenie warunków do wymiany doświadczeń i pomysłów pomiędzy podmiotami działającymi na rynku. Krajowa Izba Gospodarcza która powstała w 1990 roku i jest "największą niezależną organizacją biznesu w Polsce". Pracodawcy Rzeczypospolitej Polskiej (wcześniej Konfederacja Pracodawców Polskich) - "najstarsza organizacja pracodawców w Polsce". Konfederacja Lewiatan - "najbardziej wpływowa organizacja biznesowa, reprezentująca interesy pracodawców w Polsce i Unii Europejskiej". Fundacja „Marka dla Polski” - "powołana zostanie przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Konfederację Lewiatan, Krajową Izbę Gospodarczą i Pracodawców Rzeczypospolitej Polskiej. Fundacja „Marka dla Polski”, będąca obecnie w trakcie rejestracji, po otrzymaniu od SKM SAR prawa do znaku przekaże je następnie na rzecz Skarbu Państwa. Fundacja zamierza zajmować się działalnością popularyzatorska i edukacyjną w zakresie promocji marki Polska". Najważniejszym celem i intencją Fundacji „Marka dla Polski”, jest działanie w kierunku powszechnego używania jednolitego Logotypu w komunikacji Polski i polskich produktów za granicą. Przeczytajmy teraz poniższy tekst uważnie: "W czerwcu promocję Polski za pomocą "sprężyny" i hasła "Poland. Spring into New" zaakceptowała Rada Promocji Polski. Jest to instytucja pomocnicza Rady Ministrów kierowana przez szefa MSZ. W jej skład wchodzą przedstawiciele ministerstw." I tu jest chyba rozwiązanie. Organizatorami imprezy są Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR oraz Krajowa Izba Gospodarcza. Ale czy pamiętamy jakie kłopoty miał obecny Minister Spraw Zagranicznych za czasów gdy Tusk był (a formalnie jeszcze jest tyle że aktualnie uczy się za granicą angielskiego) premierem? MImo medialnego szpanu, cała impreza wydaje mi się więc niewiarygodna i naiwna. Ale jest jeszcze jedna możliwość: Było i jest zbyt oczywiste że inicjatywa spotka się z negatywną reakcją nie tylko internautów, ale zapewne nawet większości obywateli. Trudno mi się wyrzec przypuszczenia że właśnie o to chodzi - moim (najkrótszym) zdaniem konstruktorzy pijaru wspierającego Donalda Tuska i jego stronników wynaleźli skuteczy - ich zdaniem - sposób na to aby Grzegorz Schetyna - który oczywiście również nie jest "z mojej bajki" nawet jeśli zachowa jakieś stanowisko typu Minister Spraw Zagranicznych - nigdy nie stał się wiarygodny dla Polaków. A nawet gdyby nic mu się nie stało - zastanówmy się, komu i jak bardzo firma "Saffron Brand Consultants" będzie wdzięczna za dodatkowe ćwierć miliona euro dochodu wynikającego z zastrzeżenia praw autorskich do paru kresek. Organizatorami przedsięwzięcia są m.in. Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR oraz Krajowa Izba Gospodarcza, a wśród sponsorów (logo ma kosztować ok. miliona złotych) mają się znaleźć spółki z udziałem skarbu państwa... Partnerem strategicznym zaś - "Gazeta Wyborcza", "TVN" ; reszra dla zainteresowanych na stronie ]]>http://logodlapolski.pl/]]> P.S. Proponuję: poszukajmy intensywniej. Źródła: ]]>http://wpolityce.pl/polityka/218020-zamiast-orla-sprezyna-kuriozalny-pom...]]> ]]>http://wyborcza.biz/biznes/1,101558,16800371,Internauci_wybiora_logo__kt...]]> ]]>http://wyborcza.biz/biznes/1,100896,16800371,Internauci_zmienia_logo_pro...]]> ]]>http://logodlapolski.pl/]]> ]]>http://static.logodlapolski.pl/media/files/FAQ.pdf]]> *tekst Rico; "Pingwiny z Madagaskaru"