Najcelniejszą charakterystykę i opis genezy zjawiska leminga, z jakimi dotychczas się zetknąłem przedstawił niemiecki psycholog społeczny Harald Welzer. Przytacza on, w książce “Samodzielne myślenie”, marketingowe hasło Harleya-Davidsona:
>> Płacąc za harleya, kupujesz styl życia. Motocykl dodajemy za darmo.<<
I dodaje:
>> Jako kupujący produkty lifestyle'owe dawno już staliście się częścią...